微信时代下,营销的纠结

日期:2015-06-19 微信专题-新闻中心-首页

  随着互联网中微信的腾跃,现在甚至包括哪些长期不知道QQ怎么用的超级菜鸟都能够轻松的玩起了微信,而且还知道摇一摇邀约好友,微信的火爆让很多营销专业人士看到了一种新的营销载体,通过微信建立起来的营销网络其粘性会更强,而且经过很多专业营销人员的分析,似乎微信营销成为目前能够包治百病的营销难题,打造品牌效应,微信也能够产生起到决定性的作用,但事实上是这样么?
  微信营销能够取代微博营销么?
  营销圈子里讨论最火爆的莫过于微博在阿里巴巴入主之后,越来越像一个淘宝流量的导入口,在这种背景下,微博的营销作用将会大打折扣,原本可以晋升成为新媒体的微博,在这种实名制和流量入口的环境下,想要给博主带来效果不错的营销作用,显然困难多多,所以微博营销的热度开始慢慢降低,在这种背景下,微信营销却开始火爆了起来,建设微信公共账号利用微信唱唱歌,说一两句段子,从而聚集人气和粉丝。可是这种方式真的就能够将营销目的灌输给粉丝么?
  目前微信之所以火爆,是因为微信能够建立一个朋友圈,在这个圈子里基本上都是一些志同道合的人,通过微信来聊天或者营销的用户相对较少,也就是说利用微信营销更多的是相朋友圈子里的人进行营销,这就给微信营销的优势和劣势表现的非常明显。优势就在于微信营销能够对朋友圈子的影响非常明显,因为在这个朋友圈子里的分享会得到共鸣,因此营销一些具体的产品或者品牌,往往会得到认可,但是也正是朋友圈子的限制,导致微信营销的规模不可能扩大,不过有的人表示,可以通过建立公共账号来无线扩张朋友圈,但是这种方式会导致营销的目的性不强,而且具体的操作繁琐,还不如使用短信进行群发式营销。而对于微信营销能否取代微博营销,这压根儿就是两个截然不同的营销形式,这两者之间的交集不明显,恐怕唯一的交集都是在移动互联网发展下火爆了起来,微信营销更多的实现一种点对点的营销,而微博营销如果发展起来则具有一种手机媒体的效应,产生媒体式营销效果,也就是说微博的营销潜力更大。而微信用户资源丰富:微信刚刚上市就收到人们的追捧。我不得不说马化腾无论是在 PC端的QQ还是在移动客户端的微信都很成功。正是因为使用的人群太大,所以商家纷纷看出了商机,蜂拥而至。还有微信的蝴蝶效应:微信的朋友圈确实是个好东西。只要一分享。你的好友就会了解到你的实时动态。当你的公众号被你的粉丝分享之后,只要你的软文够吸引人那么就会又吸引来很多的粉丝。这就是微信的蝴蝶效应。本地化资源:微信虽然好,但是毕竟是个后起之秀,微博营销早在微信诞生之前就已经兴起。但是为什么有了微博营销微信营销还会火。很简单微信是本地化的资源。微信营销定位的消费群体就是本地的用户。同是营销微信营销的转化率就要比微博营销要好的多。
移动互联网的大势所趋:多年之前互联网刚刚踏入国门,那是是web1.0时代,在互联网上挣钱根本就不是我们这些屌丝所能触及的。但是没过几年有了淘宝 阿里巴巴等等电商企业,中国的互联网迎来了新的时代web2.0.这是网络营销也渐渐的浮出水面。那么现在人们对手机的依赖性日益突出。在不久的将来就将会是移动互联网的新时代。在这样的一个大时代的前提下新的模式——微信营销, 就顺势产生了。我要说的是微信营销不是个偶然而是个必然。这是必然的产物。
  如何提升微博营销效果微博营销虽然有自己先天性的劣势,但是如果利用合理,使用方法得当,同样会产生不俗的效果,只是这个效果并不会向某些网络营销专业人士所夸张的那样,搞好微信营销的关键就在于合理利用朋友圈,结合QQ好友群以及多媒体资料的定期放送,而且这些资料一定要具有软文性质的软营销,相信你的朋友们不可能天天看你那些硬广告内容。换句话说,想要提升微信营销效果就要从两个方面着手,一个是从扩展更多的用户着手,另一个就是从提升内容的精彩性着手,双管齐下,或许能够帮助给你引入一些高转化率的流量,但是想要以微信营销为主的方式,这无疑是一种丢了西瓜捡了芝麻的短视行为。

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