微信营销为何如此受众青睐的原因

日期:2015-05-18 营销专题-新闻中心-首页

  微信营销是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式,微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的朋友形成一种联系,微信营销是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式,微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品的点对点的营销方式。微信已有三亿余用户,这样量级的市场群体不容忽视。微信营销和传统营销有什么不同?下面从微信营销的受众来分析。
一、互联网时代下的受众特点
 互联网的发展打破了传统的时空限制,给人们提供了极大的便捷,同时一种“快文化”也日益渗透到人们的生活中。
面对这样的受众特点,新媒体做到了这一点。企业不仅将自己的销售信息及时发布出来,更站在消费者的角度上为其购买提供指南。这一点是传统营销手段所做不到的,即使做到了也没有新媒体发布信息的快捷。
二、微时代营销下的受众需求
1.互动性
  营销最大的价值在于生产适销对路的产品,满足消费者的需求。虽然传统市场早已经进入了“买方”市场,简单说,是由消费者说了算的市场。但是与微时代的营销相比,与受众的互动性是传统营销手段所不能比拟的。微时代营销最主要的特点是互动。其互动最大的体现在企业与受众。企业研发了一款新智能手机,并将产品参数、新增功能等方面发布出来,受众看到相关信息后会向企业询问该手机相关性能,成为最早的虚拟产品体验者。企业通过收集受众的询问、质疑和评价后,会继续改进其相关性能,使之真正适合受众,满足受众的需求。
2.文化性
  企业的新媒体营销中,对企业文化的营销是重要的一部分。这并不是说有了新媒体才有了企业文化,而是说企业文化通过了新媒体得到了更好的传播。现在的消费者购买商品时越来越看重生产商的信誉、文化等软实力,如何将企业文化能够被消费者熟知是企业营销中很重要的内容。广告是企业宣传很重要的途径,但是在广告面前消费者的态度却是很多企业所看不到的。出于本能,大部分人对广告有着天然的抵触。更何况在昂贵的广告费下,短短几分钟的广告并不能将企业文化诠释出来。
借助新媒体来营销企业文化,不仅可以节约很多成本,而且更能够将企业文化真正诠释出来,比如微电影,比如用文字来描述的微博。其实还有什么能够比用文字将企业文化描述出来更好的途径呢?
3.差异性
  我们都知道每个人是不同的,将此观念推广在营销中也就不难理解。按照受众需求的差异性对受众进行了分类,然后对细分人群进行个性化兴趣推荐。这点点对点的精准营销迎合了受众的需求,也在很大程度上减少了企业的营销成本。

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